玩转创意：探索神奇泥的无限可能，打造泥的做法大全！

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每个做过创意的人都知道,一个创意能够衍生出来众多“创意”,不管是哪种创意,都需要做到极致。想必每个玩家都知道,创意是点睛之笔。这就是咱们今天要讲的关于创意的独特之处,创意与创意,并不是谁都能做到的。

先说创意:

我们先来对比一下创意的诞生在什么阶段,即然是以品牌为基础,这个传播链条就比较长。为什么会有这样的跳跃呢?因为第一个是创意这件事情,有需求就要有创意。这个创意一般来说有三个阶段:第一阶段的创意策划要做好内容,这个环节需要借助媒体平台,要有一定的内容输出能力,需要更加专业的能力,还有更多的展现形式,这也是创意这件事情的终极形态;第二阶段是创意人需要懂得用好创意这个工具,对创意的运用理解,从而对创意的输出有一个基础的了解;第三阶段是创意人需要能够把你自己想表达的内容把它表达出来,它是更符合当下用户习惯的一种创意;第四阶段是创意人需要能够在整个品牌的传播链条之内,去匹配、打动用户。

这就好像我们看到一个产品的出现,其实这个产品的所有宣传就只有四个字,就是传播。我们都知道传播很容易,但是到了一定阶段之后,传播就会变成今天流行的新闻媒体和社会化媒体,我们很多时候认为一个品牌的传播其实已经偏离了。我们很多人认为传播的本质是品牌,所以我们要把这个品牌变成一个全新的品牌。我们从这个方面就能够理解传播的本质。第二个层面是传播必须要具备引爆性。我们在讲传播的时候可能想要强调的一个概念是“引爆”。引爆其实有四个关键的词:用户注意力、注意力供需、注意力传播。我们在讲传播的时候,其实是在讲用户注意力,也就是说你的传播其实就要从用户开始引爆。

另外我们在讲传播的过程中可能还会遇到一个问题,就是它的本质是什么。我们的传播一定要跟用户的注意力供需产生关系。我们的内容一定要从用户出发,是要满足用户的基本的需求,它的核心是满足用户的基本的需求,但是这个需求是针对哪一些用户的。我们的传播核心就是要满足用户的基本需求。

第四个层面是传播的基础逻辑,也就是说传播的基础逻辑就是怎么让我们的产品跟用户的注意力供需产生关系。这个逻辑其实很简单。我们在《疯传》里面提到了一个很著名的传播模型,叫“三角关系”,叫品牌三角。