深入剖析竞价数据分析技巧：如何高效利用竞价数据进行市场分析与优化

深入剖析竞价数据分析技巧:如何高效利用竞价数据进行市场分析与优化?

如何高效利用竞价数据分析技巧:如何高效利用竞价数据进行市场分析与优化?

一、分析账户

我们先说说在投放前期的数据阶段,如何分析账户。

第一阶段:同行数据对比

做过竞价的人都知道,一般来说从同行账户下手分析,首先要看账户的各项数据,因为同行的数据一般都是我们的同行的数据,也就是账户内数据,在分析的时候就能清晰了解同行在这个行业内的投放情况,从而才能更加了解我们投放广告的效果。

第二阶段:通过分析同行的创意、描述和排名情况

分析同行的创意,主要是:同行的点击率、同行投放力度、创意的内容和展现形式、创意的相关性和创意的点击率、同行的投放策略等。

第三阶段:账户关键词的分析

账户关键词的分析包括账户的核心关键词、长尾关键词、品牌词和行业词,分析账户内的所有关键词,分析他们的展现、点击、平均点击价格、匹配方式和页面等信息,以便可以更好的对我们的关键词进行优化。

第四阶段:“竞对”分析

通过对“竞对”的分析,可以了解到我们想优化的词的竞争度,以及自己的账户是否有能力进行优化。

第五阶段:完善账户表格

完善好账户表格后,就是对账户的一些设置和调整,为后期我们优化提供了很多的思路和经验。

6、关键词的分析和优化

分析好了关键词的优化思路和计划、单元、关键词、创意和页面这六项的细节,就是我们进行账户优化的开始。

首先我们要对关键词进行分析,一般来说,分析目标关键词和长尾关键词。当我们搜索一个行业词的时候,他们首先想到的是去搜索“婚纱摄影”。然后,我们根据这些词的特点对关键词进行拆分。然后,我们把所有的关键词进行一个大的排列组合。最终,我们以“婚纱摄影”为例。

第七阶段:网站结构的优化

这段时间我们主要优化的是网站结构,主要有首页、栏目页、内页、专题页等。为了方便查看我们的网站结构是否合理,可以适当的优化一些内页。

最后,将整个网站结构优化完毕后,我们要开始进入测试阶段,进行测试,看看哪些页面可以优化的更好,从而使我们的推广策略更加高效。

第八阶段:分析网站日志

我们会定期分析我们网站的日志,看看蜘蛛是怎样过来的,哪些页面的跳出率比较低,哪些页面的链接性比较差。这些都是我们需要分析的数据,我们需要进行分析。