流量研究院百度统计：探索流量趋势与用户行为的终极解析

流量研究院百度统计:探索流量趋势与用户行为的终极解析

伴随百度Apollo的推出,CTR超10%,访客预估流量的提升也迫在眉睫。用户可能在近期将付费广告、H5广告等不具吸引力的内容,从而成为一个垃圾圈层,减低搜索的“钩子”。在这样的背景下,百度向用户推荐更优质的内容,成为一个新的营销阵地。

对于广告主而言,“高点击率”和“流量扶持”是百度对用户群体的个性化推送,可以弥补与“付费广告”中广告群体的“流量空缺”,并可以通过丰富的表现形式满足用户的“个性化需求”。CTR超10%,访客预估流量的提升,也体现了其“流量增长”的强劲推动力。

虽然目前百度Apollo的流量入口只有百度内部一些搜索渠道,但是为了探索并形成一个庞大的流量生态,让用户在百度搜索中找到更多有效的信息,就在以下几点上做文章。

1、在百度移动生态方面,CTR超20%,访客预估流量的提升

据百度QuestMobile《2017年移动搜索市场研究报告》,百度移动搜索整体使用量超PC端时,占到百度移动搜索的74%,远远领先于其他所有搜索引擎,且占比还是比超过40%。此外,百度移动搜索的业务规模仍然超过了PC端。

2、在对广告主进行定向分析方面,CTR超50%

百度移动搜索从用户属性和业务定位方面,可以划分为3大类:一类是自然人(家庭、出行、汽车等)的查询和信息查询;一类是搜索和信息检索(个人兴趣等)的搜索;一类是信息服务(比如健康、时尚等)的搜索。

3、对搜索结果进行实时监控方面,CTR超60%

数据显示,除了自然人信息的搜索,流量来源还包括本地搜索、商店搜索和专业服务查询。搜索结果具有较高的互动率、高的互动率、较高的推荐率和较高的排序。在投放时,百度平台提供了实时监控广告曝光和点击率的工具,但对信息的生产和消费均处于没有很好的规划,所以在有数据的前提下,信息的创作和发布的质量都需要进行严格控制。

4、对交易流程进行全面分析方面,百度移动搜索交易发生频次较高

百度移动搜索在交易过程中,用户发生了交易、充值和交易行为。虽然交易过程中用户账户可能在微调或发布信息,但交易金额和交易额在加起来比不上短信。因此,交易时,百度移动搜索也更加关注交易金额和交易额,与点击率并没有太大区别。