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创意飞扬,产品闪亮
曾几何时,每个商业创新活动都如同一块大好河山,只有被看见的,被看见的,才会有深深的感情。所以,创意飞扬除了发现竞争力更加差异化,更要想办法塑造品牌形象,而不是一味跟风而已,根据自己的产品特点,先让自己成为消费者的必选,再选择别人有可能会为你的产品买单。
小僧以为,创意飞扬有三种不同的营销思路,包括创意飞扬的四个个版本。
以辣条为例,从创意飞、产品新鲜、特点鲜明的角度,来看看哪些具体举措可以在一定程度上帮助品牌提升品牌。
自制短片《人尽皆知》的合作是创新的,可作为微博下的热门话题,当然也不能单单是借势热门话题,而是结合品牌特点,定制一个专属的片段,这样做可以省去一些宣传推广,或者是在选择时能看到明星们的动向,这无疑是很不错的方法。
而酷炫的创意飞扬,则在优酷及 平台上,实现了2小时 2 个小时的视频 App 宣传推广。由于 强大的应用与用户量,腾讯广告给辣条的营销提供了另一个方向。
网易云音乐的牛B,在优酷 、 及 、 、 小微等多个流量平台上,不但获得了良好的宣传,并且还收获了优质的曝光量,是每款App都值得花力气宣传的一个好渠道。
对于视频广告的投入,大部分App都会使用两套或更多的算法,一个是人性化的算法推荐,另一个则是机器学习的算法推荐,不过对于百度来说,这是一个很大的挑战,百度的算法与它的智能硬件是不成正比的。
视频方面,百度 的算法是为了让更多用户能够搜索到他们想要的视频,所以他们也把自制视频的应用开设在了百度App里,为百度的流量提供了很大的支持。
而且, 上的算法在一定程度上也反映了 的分发能力,因此即便百度对于算法推荐没有要求,但对于百度App来说,还是会给它一个可观的收益。
现在来看,像优酷这样的视频网站,百度也对其采取了很高的要求,更多的是注重用户体验和专业性。
像现在的网站,也能看得出来,用户在搜索框里输入关键词之后,他可能需要输入所有的关键词,因此当用户输入一个关键词之后,百度就会显示在用户面前,方便用户搜索相关内容,百度会对此加以倾斜。
