创意玩具与宝贝寻宝

创意玩具与宝贝寻宝寻宝在本质上很简单,有三个环节,一是被用户发现,二是通过洞察消费者需求。而寻宝恰恰是一个对用户更精准的洞察,在这里,我们提供了“核心灵魂”与“家庭资产”两种基本的知识,这个是第一步,所以说当发现消费者的需求时,它就一定会购买你的宝贝,然后才能发生购买行为。
为此,有了一个完全不同的思维模型,有的人会想出各种各样的方法,从新的角度去寻求消费者需求,比如通过 定位我们发现,消费者需求是通过广告植入去寻找的,然后找到某个品牌的广告,通过广告的创意去实现。
这个模型是一个通过通过对用户需求的洞察,找到消费者需求的过程,在这里,我们提供了一个全新的工具,就是DMP工具,而把这个工具包含在DMP这个概念里面,比如说新的有什么功能?我们使用的一些数据平台可以存储多个参数,例如我们的流量设备流量,设备型号,是网络等等,我们可以更好的分析消费者行为和产品线,以及我们现在需要实现的功能。
通过这样的方法,我们不但可以进行很多的针对消费者的产品线方面的数据分析,同时也可以很好的管理我们的内部营销过程,可以对我们的执行,对于我们的投放过程,都可以有一个大概的规划。
所以,DMP工具的诞生,其实就是解决了企业的营销中,如何提高用户画像和关键词的使用,以及如何更好的识别用户的喜好,以及如何更好地服务于用户。
三、借助CDP进行营销
通过前面分析,我们发现DMP这样的工具更加实用,为我们带来了更多的机会,为企业提供了更多的机会。
所谓的BDP,其实是一个BtoC的意思,它可以存储我们的数据,并且可以把他们当作一个独立的平台来使用,比如说我们已经有的电商平台,我们通过一个比较有价值的平台,可以把他的整个系统,把我们的数据存储起来,用来服务于我们的营销过程。
我曾经见到过一些平台,在数据收集的时候,会把一些量级比较大的数据,放到一个单独的平台里面,它是一个基于第三方平台的,在这样的平台上进行数据的收集和分析。
比如说,我们就拿淘宝来说,我们可以将商品的核心关键词可以合并为淘宝的核心关键词,通过淘宝搜索的关键词,把我们的产品名称,把我们的核心关键词也加入到这个里面,之后通过对宝贝的数据分析,可以给我们的核心关键词,进行匹配。