饮品推广方案：如何成功打造令人垂涎的饮品品牌

饮品推广方案:如何成功打造令人垂涎的饮品品牌?

创造吸引消费者眼球的营销亮点

当产品和服务与你的目标客户建立起沟通壁垒时,人们在购物时的第一印象往往是通过不同的渠道进行信息传递,从而吸引更多的消费者的注意力。

比如在欧美国家,产品图片和排版往往很简单,动辄数百、数千字的图文,也没有让消费者产生视觉疲劳,也没达到人们的视觉期待。相反,企业在做产品营销时,却很容易乏味,不讲理,完全是浪费营销推广经费。

比如,日本红牛(美国红牛)一直以来都是以黄黑(白色)为主打调,即使你打开红牛发现它的肉色看起来很像,你也不想和它的卖点发生关系。直到现在,蓝蓝两色的红牛也没把它从红牛里榨掉,只是在红牛面前做做广告而已。

解决这个问题的方法是:在选品上再选择年轻人喜欢的,更加喜欢的,以便于传播。这就是为什么近年来,越来越多的产品把品质做成了消费者认知的主要元素,而品牌又恰好可以将产品命名成为了吸引消费者眼球的因素,为此,你甚至可以看到,“农夫山泉”就诞生了。

再比如,在今天人们对于“健康+科技”的认知升级,我相信大家都不会陌生,而从其他角度讲,这些概念也已经被大家认可了,如“六神磊磊读金庸”“白手起家”等等。那么,品牌就应该从健康的角度来思考,如何在这个健康和科技的时代,让自己的健康成为消费者心智中的主导。

品牌营销渠道的创新,形成独特的品牌价值

一、社交媒体与口碑传播

过去,我们只能通过电视广告来“打广告”,但是,如今,我们可以通过社交媒体,来创造口碑传播。

我们将这一过程分为三个阶段,一是找准目标,即找到目标受众,二是传播目标,三是选择传播渠道。

在寻找目标受众的过程中,我们不妨从人群、属性、习惯等方面来寻找。

比如说,我们可以从人群属性的角度来挖掘目标人群,比如说,我们的目标受众是80后,那么他们更喜欢的营销方式是什么?

首先,我们可以从群体中的用户年龄段、职业等来挖掘目标受众,这样的话,我们就可以从他们年龄阶段的特征出发,来制定我们的传播内容,让他们对我们的产品和服务有兴趣。

我们还可以从人群的关注度、关注者的数量、收入等维度来挖掘目标受众。