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创意闪耀,玩转惊喜!在跨界联合的今天,中国首次品牌联合营销,正是此次营销史上第一次采用全新营销的大胆尝试,共同致敬创意与创新。
创意闪耀,用创意抢占受众心智
时尚大赛显示,奥利奥、必胜客、汾酒、欧包、紫米茄、麦当劳、肯德基等主流品牌携手了创新模式。世界500强品牌大赛也陆续推出以APP活动为宣传目标的创新营销形式,让人们找到能够及时找到灵感的潮流。
此次营销活动,奥利奥以创新形式,体现出更高的质感与创意,其可谓是一种百变不离其宗的创意新颖营销方式。将奥美之名、速滑滑梯、欧包的精致趣味、迪斯尼的梦幻般形象等趣味十足的创意展示给消费者,大胆、创新、大胆,大胆玩转。
有创意的营销活动,让消费者找到了更大的惊喜与新的机会,此举可以让消费者从中收获快乐,而这些快乐不仅能让品牌在同行业中获得更高的知名度,更能激发人们的积极性,有效促进产品的销量。
汾酒:绝佳的创意营销典范
与其他品牌相比,汾酒是一种历史悠久的酒文化,走出国门,避开了历史、文化、潮流的束缚,在历史的洪流中汲取了东方文化的精华。与其他品牌不同的是,汾酒以悠久的历史故事、经典的民族文化以及独特的民族文化内涵,在这里汇聚了汾酒品牌及其产品的文化底蕴,不仅使汾酒有了更多的内涵,还使汾酒有了郎中茅台、金六福等众多经典的品牌。
虽然这些品牌内涵尚未成熟,但是它们却一直有着十分悠久的历史渊源和传承,有着悠久的文明底蕴,不断被赋予更高的品牌价值。在此基础上,汾酒将其进行了更深度的整合和改造,从内在的文化内涵,到了外在的文化内涵,融入到了社会的文化。
在塑造汾酒品牌文化的同时,汾酒的营销活动也极具创新性。汾酒不仅采用了传统的广告展示形式,而且在线下推广的同时,还大胆创新地将白酒与时尚的文化结合在一起,改变传统白酒营销思维,也令汾酒在互联网上取得了很好的营销效果。
20世纪90年代初,中国工业革命以来,白酒产业从卖方市场向买方市场转变。营销人员需要深刻理解市场需求,深刻理解消费者行为,正确处理好与消费者的关系,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
因此,中国工业革命的背景下,白酒行业的营销活动与市场营销活动也必须进行相应的整合和整合。
