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网站数据背后的秘密:教你用分析洞察受众行为
挖掘受众行为,我们需从一个点开始,分析出受众的关键行为,并将其转化为日常生活所需的基础数据。
“一个需求,一个购物动机”
从公司的角度看,受众进入网站,是为了解决自身的问题。因此,作一个SEO人员,你得首先考虑如何提高受众的购物动机,在最开始的时候,我们就要作为一名使用者的你去思考这一个问题,而非一味地求着受众的要么不买单,要么是要么太疯了,先别去改变,要做的是让自己的行为更加顺畅,可引起更加多的新消费者。
从受众的角度看,要做到“什么都想要,什么都需要做”。要根据自己的受众需求做出你的“我的受众”和“别人的受众”。这一点,我相信绝大多数的SEO都有过。
如何去“我的受众”,才算是你最应该思考的。
为什么有的网站数据比自己的好,PR值比自己的高,流量比自己的高,转化率比自己的高。那为何有的网站数据不如别人的好,转化率比自己高?这可能跟网站的自身受众体验有关,在这一个行业内是这样的,别人的网站是不是符合自己的受众体验,谁的转化率高。
我的受众为什么转化率比别人的高?
现在互联网上关于“好与不好”这一个说法是错误的。在网络时代,受众体验是十分重要的,受众体验是获取“好”的关键,而搜索引擎的第一个算法就是点击。想获得好的点击,务必遵循的首要原则,自己网站的体验。
“好与不好”说的是一个人是不是好,第一要素就是有没有好的受众体验。其实受众体验很简单,如果一个网站的内容和网站的核心主题有冲突,比方网站首页的关键词布局与网站内容不一致,或网站内链布局不合理等等,都会直接影响受众体验,一个好的网站结构就相当一个SEO的心脏。
比方一个有价值的页面,如果你的网站内链布局跟别人的网站一样,或内部链接布局混乱,或网站结构复杂,内容文本内容、图片太多,都是不利于搜索引擎搜索的。这些都会对受众体验产生负面影响。
所以,我以为网站结构非常重要,亦是为什么网站的结构直接决定了网站排名。现在的搜索引擎很注重网站结构的优化。搜索引擎更喜欢简洁明了、结构明了的网站,这样有利于网站的排名,而受众体验不好,搜索引擎亦是不喜欢的。
搜索引擎更喜欢结构清晰的网站,受众体验不好的网站。
当然,网站结构的优化非常重要,但是对于搜索引擎来说也不是简单的在网站上放置很多内容,还需要留意内容中的关键词布局。
