数据驱动增长：用SEO打造高价值知乎专栏

数据驱动增长:用SEO打造高价值知乎专栏专栏

这就是内容运营了,知乎不是电商,是免费服务,是付费服务,以SEO为例,有推荐量、活跃度、发帖量、评论量、点赞量等,但是怎么让推荐量和活跃度达到呢?运营的最终目标是增加收入,提高贡献,营收最主要的因素就是这两个因素。所以SEO的核心是通过各种手段获取顾客,从此将流量最大化。

这是一个通过内容的方式获取受众的时代,而在内容运营上的作用,就是通过SEO手段获取高价值的顾客,那么从我的理解,就是我们通过SEO的方式获取受众,然后将流量最大化。

内容运营的三个核心思维

思维一:内容是获取受众的核心

思维二:受众是谁在为您创造内容?

受众可能有某个兴趣、爱好、内容定位,这就涉及到你的内容,决定了你的内容能否在受众那里得到立足。

比方我常常看到的,知乎在发布问答的时候会说受众是谁,做过什么,喜欢什么等等,这些都是内容。

这一个是一个传统的思维,没有互联网思维,然而受众的购物力在这种场合下,决定了你内容的质量。

思维三:受众是谁在为您创造内容?

受众是谁是谁?这是最为重要的,决定了你的内容是不是可以在受众那里得到立足,所以通过内容的方式获取受众,这就是内容运营的核心。

内容运营分为商品化运营和受众运营两种,商品化运营包含商品的所有功能,包含商品的所有模块。

比方,在传统媒体时代,做的都是商品本身,受众可能只是个大号,写的是文章,一般不涉及受众,但是现在的商品,已经可实现和自媒体平台,发布的文章都是自己原创的了,所以受众可能只是个大号。

那么这时候我们需要进行内容定位,根据受众需求,内容去创造内容。

内容定位

明确你的商品是什么,你所产出的内容是什么?定位好自己的目标受众,找准目标群体常常聚集的平台,亦就是我们常提到的“受众画像”。

只有明确了目标群体,我们才有了内容的依据,才可以找到目标群体常常出没的内容渠道,保证每天的内容产出。

所以,不管是受众画像,还是受众画像,最好还是要从商品经理的角度出发,要明白你的商品有什么价值。

比方,受众画像是为了指导内容生产,那么产出的内容就应是你的受众真正感兴趣的内容。

受众画像的内容属性

有一个平台,叫“酒仙网”,酒仙网主要是用于拉新、留存、促活,在国内最早是一个媒体平台,网站叫酒仙网,网站是一个专门做酒仙网站的网站。