提升广告优化师绩效考核的策略

提高广告优化师绩效考核的策略主要包含以下这几个方面。

一、重新梳理广告优化师的行为策略

从长期来看,影响广告优化师绩效考核的主要因素包括:

1、广告推荐,即广告在广告投放中的展示量、点击率、平均阅读时长等。

2、引导和刺激的变化,即广告优化师在做新的广告推荐之前的行为策略和计划。

3、把控。即广告优化师要设定时间及地点、各个媒体平台、各个渠道的特性、所在行业、营销人群等。

4、不间断的调整,如:市场规模小、顾客群体复杂、广告投放的效果减弱等。

二、广告的关键词策略

在对广告优化师绩效考核制定策略时,我们需要进行合理的设置关键词,并且进行优化。

1、关键词的选择。

目标关键词与一般顾客推广中的商品或服务等词汇有一定的联系。这些关键词可给我们的广告优化师带来一定的访问量和注册量。目标关键词的选择要合理,并且要在百度推广中选择,且符合顾客搜索习性。

2、关键词的布局。

我们需要对每个关键词的页面、页面、位置、标题与内容进行详细的优化。标题与内容的优化,是关键词布局的重要一环,都是在对受众有一定的吸引力的前提下完成的。

3、关键词的形态。

关键词的形态分为三类:通用型、竞品型、系列型,它们之间的区别,主要体现在下面几点:

通用型:

顾名思义,通用型关键词是没有什么竞争力的,且没有什么固定的受众群众。

竞品型:

顾名思义,这一类关键词是属于那种可替代性,竞争力较弱的。在这些行业中,一些领先的品牌,基本上没有自己的核心竞争力,只可以通过别人的推广来获取一定的市场份额。

系列型:

亦是根据公司的业务发展,为了品牌知名度和品牌度,开发出多个系列关键词,但是这些系列关键词是相同的。通过推广扩大这些系列关键词的市场份额。

比较典型的例子是“云南白药牙膏”,该品牌的关键词是“云南白药牙膏”,该品牌的主要竞争对手就是云南白药牙膏,同时亦是云南白药牙膏的代理商。

因此,在对关键词的定义上,需要围绕品牌发展的需求,同时与品牌相关。正常来说,公司如果不准备在关键词上投入大量的资金,可在搜索引擎上投放一些商品广告。

关键词的形式亦是多种多样的,常见的有下面以下几种:

品牌+商品词;

品牌+热点;

品牌+竞品词;

品牌+百度词;

品牌+行业+商品+品牌+竞品词。