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“创意带动”主要在于三个点:创意好不好、创意好不好。创意是写给谁看的,创意本身的意义在于“有没有什么形式的展现”。
因为很多线下活动,没有非常精细的数据分析,没有一定的“推送时间”,也没有非常突出的“用户分析”。很多用户在参加完活动后,也不知道接下来要做什么。如果你是一个活动策划,你首先应该清楚,活动中推送给谁的“我”,是想更好的触达用户,还是仅仅是想提高用户的参与度,还是想提高用户的参与度,或者仅仅是为了做好数据。这些都要在活动正式开始前进行考虑,才能保证整个活动。
举例:此次活动用户主要来自哪几个线上渠道?这里我举几个例子,大家都可以自己去观察一下,看看是否有针对性的优化。
1、搜索渠道
这个可以很好理解,你的内容,用户群是不是比较复杂。用户如果因为各种原因被拦住,在活动开始前他们首先会去哪里找奖品。当然,这样的用户成本也会更高。
因此,优化思路的时候,就要更加精准。
比如你做的是线下活动,用户的目的可能是扫码领奖,或者是领取资料,或是参与领奖,或是想进一步了解产品。如果用户群比较复杂,那么建议你就要做一些成本较低的活动,如邀请本地类APP、本地站、人群基数大的平台等。
2、社交媒体渠道
有了流量之后,还要想办法提高用户的参与度,最好的方式就是靠社交媒体的推广,主要是通过在手机上的分享。
比如你做的是线上活动,用户看到你的活动,主动分享在自己的社交媒体平台,在自己的好友列表中,一般好友都是对你这个活动感兴趣的,这样他就有可能愿意参与活动。
因此,你要思考为什么要进行这个线上线下活动,并且让用户参与。
3、app推广渠道
如何提高用户的参与度,让用户主动去传播呢?方法有很多,比如与行业KOL合作,相互推荐等。
比如APP的知名大V、自媒体,借助大V的知名度去影响他们的粉丝,也可以在知名媒体渠道的关注。
比如在一些新闻源网站投稿,在一些网站投稿,与一些大站合作,发一些比较优质的文章,让这些文章得到快速的曝光。
