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一、课程背景
我们要了解,我们是做网络推广的,只是我们的整个运营推广工作。如果你的知识是停留在这么简单的一点,那么我们将无法展开任何主题。只有当我们深入研究了网络推广的“专业术语”后,我们才能深入了解,挖掘到不同行业的不同人才。
一、什么是“网络推广”?
1、如何利用网络推广来开展产品推广?
2、如何利用网络推广来进行品牌推广?
3、如何利用网络推广来进行产品营销?
1、营销的定义
1).从各行业的实际情况来看,网络营销包括的范围相当广泛,如房地产、建筑、汽车等行业;
2).相对于电视、广播、杂志等新媒体的传播方式,网络营销应该包括以下内容:
1)品牌;
2)促销;
3)产品;
4)客户服务;
5)在线交易;
6)竞争分析;
7)市场研究;
4)销售、维护和反馈。
2、网络营销的主要组成部分
1)市场营销以互联网为主要手段开展营销活动的一种新型的营销模式。
2)搜索引擎是为实现特定目标的公司或个人使用其搜索工具来发现新访客的一种常见方法。
3)网络广告是Internet的一部分。网络广告是Internet营销的基础。网络广告的主要内容包括广告空间、广告条等形式。
4)病毒式营销是通过口碑传播,实现其效果的一种传播方式。
5)平台、事件或概念的营销。由于目前网上信息的泛滥和不同的媒介(互联网、手机短信、电子邮件)的特点,品牌营销通常被简称为事件营销。
2、营销渠道
1)分类
网络营销渠道分类
2)分类
论坛、博客、微博、微信、贴吧、社区等传统分类渠道。
3)渠道
网站、app、网站导航、链接、平台广告。
4)自建媒体平台
可以说推广渠道分为2类:
内部推广
1)SEO
在互联网平台进行推广,如百度搜索,360搜索,头条搜索,抖音,快手,微信等。
2)软文
利用软文营销推广的效果比较直接,但是需要一定的写作能力。我们可以在内容中使用关键字,进行相关内容的优化,使其更容易被搜索引擎收录。
3)PPC
竞价排名
网络广告的优点是见效快,成本低,缺点是一旦停止投放,流量立即停止。
