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深入剖析竞价推广数据分析的四个步骤,助您精准投放广告。
1、大数据时代,竞价推广优化技巧让你感觉数据可以讲很多,包括账户整体分析、推广方向分析、账户综合分析、创意分析、客户群体分析、转化分析、数据挖掘、关键词分析、竞争对手分析、关键词推荐、投放策略分析、创意分析、账户诊断。
2、数据的时效性,这也是一个重要的维度,举个例子:百度统计出来的数据信息更新,例如:新增趋势、每日新增创意、流量概况、点击消费、成本情况、账户出价、出价比率、展现量、点击率、成本下降趋势等等。
3、分析维度的变化,优化和调整账户,改变推广计划或单元,看点击、消费、成本、平均点击价格、展现量、点击率、成本降低趋势。
4、分析的时间维度,如果你发现一个比较有价值的时段比较长,我们可能在这个时段进行投放,可能会提升一个月的流量,或者提高一个月的数据,但是这个词的竞争度相对比较小,甚至是低。
5、优化你的关键词,监控你账户的核心数据,你可以统计出一些关键词、计划、单元、关键词的价格、流量、访客比例、在线人数、跳出率等。
6、针对不同的投放阶段,不同的关键词用不同的匹配方式进行设置,如果在账户的不同阶段,同时有不同的关键词,用不同的出价方式进行限制,甚至你的推广计划、单元的设置是基于同一个关键词时,可以尝试用不同的匹配方式来增加展现、点击和成本,因为搜索用户是为了更快的找到他想要的东西,同一个关键词在不同的时段和不同的人群,展现的和点击的数据可能是不一样的。
7、分析账户数据的变化趋势,如果关键词的展现、点击和成本相对稳定,可以尝试开启匹配,减少低展现的词的匹配比例,提高低价的价钱,如果你的展现、点击和成本不稳定,可以尝试增加精准的否词,如果你的展现和点击相对稳定,可以尝试降低展现的比例。
在账户的不同阶段,关键词的设置和优化应该是不一样的,不同的阶段,关键词的出价策略也是不一样的。不同的阶段,不同的推广策略和不同的投放目标,一定要根据数据和用户反馈的结果来做出调整。
SEMer做百度推广,做好关键词的选择尤为重要。
关键词应该按照地区、年龄、设备、产品的属性来进行设置。
