深入剖析推广效果数据指标，揭示推广活动的成功要素

深入剖析推广效果数据指标,揭示推广活动的成功要素

运营人员需要了解推广效果数据指标

其实这是一个从上至下的过程,但推广过程中的各项关键要素却很多,比如:

推广前:对渠道进行评估

推广中:推广中的素材、着陆页的设计和引导等等。

推广后:推广后:推广后的转化率、活跃度等等。

整个推广过程中,我们的推广工作量会越来越重,但你的推广数据指标不会改变,这就要求我们可以拆解每一个步骤,并采取更全面的数据分析来验证推广过程中的数据结果。

我们需要将推广前做好推广前的准备,通过这段时间的数据积累,可以提升推广结果。

在很多情况下,我们在做推广过程中会不清楚的是,广告投放的价格是多少,有哪些渠道能够为我们带来更高的转化率,然而事实并不是这样的。这个时候,我们就要进行大数据分析,进行有针对性的营销策略。

现在,运营人员会了解到,每个渠道所能带来的流量以及访问频次,但每一个渠道背后的广告投放渠道,以及每一个推广渠道背后的数据统计,都有一些相同的功能,我们可以针对性地采取对应的推广策略。

今天,我就来给大家分享下,推广效果衡量与数据分析的方法。

推广效果评估

我们经常会听到一句话,流量少,则转化率低。但这里有个误区,那就是我们对流量的分析是“看不见”的,就好像我们的大脑要抽一批活力,那么,我们就要分析一个渠道背后的流量,然后找到那个流量更多的渠道。

通过渠道流量分析,我们会得到一个公式:

推广成本=流量×转化率×客单价

转化率=搜索引擎×页码×次访问的点击量×成交量×点击率×单价×(因为每个渠道流量的转化率是不一样的)

在这个公式里,我们是这样的:

流量=曝光率×点击率×转化率×转化率×客单价×次访问的点击量×单价×成交量×(因为每个渠道流量的转化率是不一样的,所以这个公式里面可以依据流量的点击率×点击率×成交量×单价×成交量来进行统计,这样就能清晰的看出渠道里面有多少有效的流量,哪些无效的流量。

所以,我们的分析只有一条:

只分析有效的渠道,不能因为这条,就否认哪条,但不能否认哪条。

那么,我们还要做到:

把流量和转化率做到位,只有这样,我们才能更加准确的认识到这个渠道的重要性。