深入剖析产品策略分析的步骤与方法：写作指南与关键要点

深入剖析产品策略分析的步骤与方法:写作指南与关键要点与关键要点:

1、产品核心概念提炼

很多从事者在深入了解产品的相关概念后,依然会忽略产品的核心概念。产品核心概念是在内容和设计中融入产品功能,能让消费者充分明白自己要什么,以及如何实现产品价值,从而让产品有更好的消费场景。“脑白金”就强调“预防上火”的功效,而“送礼”强调“送礼”的同时也是强调“送礼”的过程,之所以选择这样的策略,是因为既能保护产品的实用性,又能让消费者有购买的理由。

其次,对消费者也是一种思考。消费者对于产品的核心概念大多难以认知,不容易有明确的目标。例如,“100%安全”、“健康”等等,都是面向消费者的核心概念。而对于产品来说,“人”、“事”、“财”等等都是重点概念。

然而,对于产品来说,“事”、“财”等均是较核心的概念,他们都不是单拎出来做内容的,而是先让消费者了解、了解产品,再才能做出产品。知识付费就不只是一个“知识”的工具,而是提供了“自传播”的“场景”,将消费者与产品联系起来,产生对产品的联想。

二、请注意,消费者洞察的本质是“数据分析”。与消费者的洞察不同,数据分析才是精准营销的核心。在对消费者的洞察上,并非只有最基础的分析,还包括了用户画像、行为数据、行为偏好等。

这就要求我们进一步关注用户的行为,“数据分析”要求我们更多的是了解用户的行为,关注用户的“心理”。而且,数据分析也是一个人和企业对话的过程。通过数据做出一个完善的画像,针对每一个人,才能建立一个完整的画像。与客户对话,给用户建立情感联系,然后挖掘客户需求,通过打电话、线下活动、优惠活动等来激发客户需求,让客户成为我们的忠实客户,进行营销。

三、什么样的场景适合使用场景

1.适合,但不适合低频

企业的预算不允许太多。举个例子,如果有人通过“免费美甲”APP完成了消费,你用它吸引他的注意力,并想用它与其他用户产生进一步的互动,那么你就应该做一个“免费美甲”的营销。