深入了解企业运营推广部门职责，助力企业成功推广与运营

深入了解企业运营推广部门职责,助力企业成功推广与运营运营

企业运营推广部门职责

一、优化指标

很多企业对企业运营推广部门的要求都是:如果企业运营推广部门推广不够好,那么这个部门就要收起心思,别整天想着企业运营推广部门的工作,企业运营推广部门也是一个必不可少的角色。

所以企业运营推广部门的工作主要分为3类,分别是:

1、渠道优化:比如说推广关键词的设定和规划、栏目的设置和维护;品牌管理:比如说SEO、PPC、短信、IM等等;数据分析:比如说用户行为、访问时长、平均访问时长、访问页数、跳出率、回头率等等。

二、对市场的挖掘和确定

如果是以客户为目标的公司,需要明确公司的目标用户,比如说行业、产品或者说细分市场、用户特征等,都是需要去做的。

对于数据分析而言,需要做好以下几个方面的工作:

1、前期数据埋点,包括:地区、年龄、性别、收入、学历、职业等等,了解这些数据以后,根据这些数据分析,去制定用户群体的标签和画像。分析数据,需要对这些标签做一个详细的整理和了解,然后做分析,比如说跳出率、平均访问时长、访问页数等等。用户访谈:了解这部分用户的基本情况,包括:是不是使用产品、使用产品后的感受等等,并针对这些数据来制定有针对性的方案,提高这部分用户的质量。

以上三个维度可以交叉进行组合,然后根据数据分析,选择出相对应的方案。

三、制定营销目标

营销目标是建立在用户数据收集和分析后,通过对用户行为的分析,确定制定营销目标的计划,那么就需要明确这部分用户群,包括:

1、哪些行业的用户最需要,即可针对这部分用户群进行营销;哪些产品的用户需求和痛点是最迫切需要的,即可作为营销的目标。这些产品适合什么样的产品,即可在什么渠道进行推广,什么产品的转化率最高,则可以进行线下推广。

4、营销目标的制定,最好和营销目标结合紧密结合起来,如选择春节期间进行大规模推广,那么就可以省略此步骤。

四、营销方案的内容

营销方案的内容,是写方案之前必须完成的一件事,也是方案是否能落地的一个关键因素。