深入了解产品市场分析：探寻产品市场分析的关键方面

深入了解产品市场分析:探寻产品市场分析的关键方面

一、研究产品市场

1、弄清消费者

从概念和趋势的角度,可以明确地把品牌划分为几个层面,甚至几个层面。这个层面可能是品牌、产品、消费者,也可能是渠道、渠道、终端,也可能是品牌策略等。

比如:从营销角度来看,一个比较明确的品牌名称或概念有哪些?

如果品牌名称或概念过于模糊,消费者会不了解这个品牌是干嘛的。

比如:“小霸”,我觉得品牌名称就是通过电视节目作为节目的冠名,就是通过电视广告、报纸、杂志等形式推出的。

如果某个品牌被消费者通过电视广告、报纸广告等形式大卖给消费者,这个品牌在消费者心中就会形成一定的印象,因为这个品牌已经是家喻户晓的。

而如果某个品牌出现在消费者心中,比如“麦当劳”、“星巴克”、“臻选”等等,消费者就会自然而然地在心中留下一个印象。

另外,除了消费者,品牌还可以被消费者认为是产品所代表的市场代表,即消费者的认知能力、个性、行为和态度等。

比如:“创造101”、“Ivy”、“蔚来”、“携程”等等,这个品牌就属于知名品牌。