洗面奶阿里指数：洞察中国洗面奶市场发展趋势的新工具

洗面奶阿里指数:洞察中国洗面奶市场发展趋势的新工具

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日前,阿里巴巴集团董事长兼总裁李克强对2020中国洗面奶市场进行了梳理,并分享了自己的见解。

首先,从行业发展趋势看,中国的洗面奶产品似乎有以下几个特征:

一、中国护肤品行业已经出现了各行各业的发展趋势。

二、护肤品行业已经发生了一定的变化。

三、中国的护肤品市场在逐年上升,已经在向中高端化。

四、中国的护肤品市场空间已经无限广阔。

对于宝妈们来说,虽然化妆品消费不断提高,但是不知道哪一天开始,从这些护肤品的消费,品牌影响力,化妆品的护肤品牌更加接近时代潮流。

我们必须重新认识中国的护肤品行业。

对于中国护肤品的营销传播平台,不管是央视还是互联网,几乎都是“央视的光”。

因为网络已经进入了中国人民生活的碎片化时代,传统的宣传基本是依靠电视、报纸的宣传,靠大量的户外广告、杂志和户外广告轰炸已经很乏力了。

另外,随着中国消费的逐渐升级,包括白酒、水果等在内的各种大品牌进入中国市场。

中国的护肤品产品在市场上已经逐步成型。

作为国内护肤品市场的主要领导者,化妆品行业已经形成了极大的市场竞争优势。

就像淘宝的“海购”,京东的“价廉物美”,苏宁的“四通利方”,是一家从十年前就诞生的领先的护肤品产业链。

她们的竞争优势,从过去的竞争优势,就已经体现出来了。

五、中国的护肤品行业门槛低,传统渠道、农村包围城市

这是个刚刚诞生的中国护肤品行业,除了传统的广告,就是产品直供,用户直供,核心是渠道上的销售渠道,包括终端店、专卖店、专柜等。

消费群体极其丰富,比如:年轻女性,男性,80后、90后,甚至都不想多出一分钱。

所以在这样一个“千军万马过独木桥”的年代,是一个既没有行业经验,又没有阶层优势的时代。

现在,年轻的消费者会购买一些护肤品,护肤品的兴起,已经完全改变了以往的消费习惯,开始把“外包”和“内销”分离。

这些年来,我们所讲的品牌、产品、渠道、营销等等都是以“代销”的方式去获取消费者的信任。

最后,通过优质内容引流,达成了“把产品变成消费者自己的货”的梦想,就是通过“内容驱动”来引流。