百度热搜清明节：探索传统文化与现代社会的碰撞

百度热搜清明节:探索传统文化与现代社会的碰撞
最近,百度在端午节期间推出了一个春节祝福短片《再来临一周年》,在文案上也进行了创新,呈现了北京中谷飞船的一个具中国特色的传统气氛,既传承了传统文明,也巧妙地与祖国传统文化相融合,这次重燃了传统文明的表达,也向大众展示了我们的传统。
在清明节前夕,人民日报旗下微信官方账号发布了一条新春祝福,透露出了陕西人浓浓的春节氛围。整个短视频可以通过文案为短视频定制主题,每个人都是一个活生生的人,在信息爆炸的互联网时代,每个人都是信息的接收者。而清明节就在这个时间点开始上线了,第一波邀请函就收获了超过17万的粉丝关注。
视频中,是陕西人的一次又一次的狂欢。百度的一面,是形象上的一种展现。再加上热搜清明节对于我们这些传统文化的巧妙的还原,会让我们有很多联想。
2.年轻人谈及过去的春晚
近些年,互联网进入到下半场,各大企业的目光都是放在春晚上,借此大干一场,比如易车等品牌就策划了各种有关于春晚的各类趣味游戏。
此前,由于春晚是全国最大的传统文化之一,北京商圈、社区的年轻人聚会、春节氛围、粽子、烧肉、红包等都被他们不断地传播。而越是成熟的平台,越能将品牌融入其中。
这些充满古往今来春节习俗的习俗,也更容易成为品牌的玩法。譬如,故宫出了一系列节日、符号、火辣辣的端午大礼包、蕴含量巨大的祝福语、受到年轻人热烈追捧的「新年回家」。从一开始,由于受到传统文化的影响,很多品牌都会把自己定位成一款节日,更加具体。
除此之外,对于众多不在风口、没有什么资金的年轻人来说,品牌该怎么玩呢?那么,有没有一个简单的套路可以让品牌在这个阶段快速出圈呢?
可是,作为一个2022年的品牌,面对年中大促、周年庆的这个特殊节点,很多品牌都还没有一上来就实现大规模的曝光,有没有一套非常完善的方法论来对这些春节的造势。