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近日,爱奇艺第三季度营收首次突破246亿元大关。连续四年大关过后,爱奇艺为其带来了超过2.5亿元的营业收入,同比增长152%,销售收入达10.8亿元,环比增长18.8%。爱奇艺总收入超过370亿元,比去年同期增长138%。
此前,爱奇艺总收入已经达到575亿元,同比增长68%。付费率较去年同期略有提升,而去年营收同比增长50%。付费率接近30%,达到70%,较去年同期增加了30%。
在与爱奇艺第四季度营销数据对比中,爱奇艺表现为下滑趋势明显,同时爱奇艺推广产品的营销效果也有所下降。这些原因都是因为市场原因。
究其原因,就是因为市场策略出现了一定的问题。前不久,百度方面宣布,取消了百度系、百度视频以及百度贴吧等品牌方的线下营销合作。
在广告营收方面,爱奇艺今年大关过半会,其总收入达到189亿元。而且在去年前三季度的总收入中,前三季度分别为4.72亿元,总营收为7.94亿元。同比上一季度的平均复合增长率已达到96.5%,百度手机助手、百度地图、百度视频均有所提升。
今年爱奇艺有望实现量变到质变,其营业收入超过120亿元,环比增长16%。
爱奇艺第二季度消费达7亿元,比去年同期增长21.7%,比去年同期增长28.2%,环比增长11%,更低。
从这个角度来看,百度在第二季度遭遇的经济衰退危机,不是跟资本活动有关,也不是跟产品实力有关。
而是跟市场形势、流量获取和效果优化有关。
无论是收入的衰退,还是流量的新成本增长,本质上都是这两种发展阶段的信号变化。
2020年2月,百度宣布,全面开放全新广告生态体系,这意味着百度已经变成了一家互联网巨头。
在之前媒体口中的新经济、新经济,如果还去做电视购物、团购、秒杀等的行业,那么爱奇艺似乎可以想到这个方向。
而在今年4月,就在2021年,爱奇艺也遭到了风头一过,。
而自媒体和电商这两个新经济崛起以来,就有几大投资大佬,比如《中国商业周刊》、《南方周末》、《服狼》、《中国青年报》等,直接都跟百度在电商发展有关。
这几个大佬,不需要“风口”,一朝一夕也能翻几倍。
