饮料品牌策划方案：打造独特口感与品牌形象

饮料品牌策划方案:打造独特口感与品牌形象

随着中国消费市场的不断发展,市场占有率提高,各消费品牌相继形成了具有各自特色的名字,在众多饮料品牌中,以农夫山泉、蜜蜂的名字命名为百事可乐为代表的品牌,用奶水为代表的名字,其实也是属于一个名字符号,与可口可乐的经营模式基本一致。品牌文化是一个老品牌需要不断地给用户灌输的概念,一个是保持品牌形象的过程,一个是根据用户的消费环境、产品特性、生活习惯等进行的一套经营计划,最后,品牌形象是用户在饮用饮料时的一致认知和所采取的一种产品利益或价值观,两者的融合为消费者带来了选择便利,其价值不但体现在强大的宣传、拓客功能,而且还能通过宣传、产品、渠道等多种形式传播出去。

饮料企业不仅要以产品销售为核心,更应该以此为基础,以包装、终端为基础,以价格为先,将产品的形象和营销推广做到极致。包装在产品包装的设计过程中也要注意以消费者需求为中心,以信息为前提,包装是一种传播营销理论的关键内容,主要包括包括以下四个方面。

市场调研包括对消费者进行调查,分析市场容量、市场规模、产品定位、市场发展阶段、销售过程等,还要了解消费者的背景、消费特征、购买习惯、购买习惯、喜好等,通过调查问卷可以了解消费者,分析他们的年龄、性别、购买情况、消费心理等情况。

市场营销不仅仅是需要通过调查获得信息,更需要通过大量的资料进行充分挖掘,对需求的不同阶段进行营销策划。需求分析包括人的需求、产品的供给、潜在消费者的需求、消费习惯等。需求分析包括调查消费者的需求、产品的竞争情况、产品的市场、促销活动等。

产品定位是指对产品进行的充分定位,产品定位要从目标市场的要求出发,使产品适合消费者的需要和欲望,在目标市场上确定其产品的定位,使产品在目标市场上确立自己的特色,定位是整个产品设计过程中的一个重要环节。产品定位通常与产品的目标市场的顾客群体有关。定位的目的是确定产品的目标市场,使产品更好地满足目标市场的需求,以达到更佳的市场。产品定位的主要内容包括:

1.产品要有某种特征,并给产品一个独特的位置;

2.产品可以满足目标市场的需求;

3.产品在目标市场上能获得竞争优势;

4.产品存在的意义和价值;

5.产品的生命周期。