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在我们深入到消费者需求层面,得到了一个“最好的创意”——产品。
在产品层面,我们从产品的成分,形状,包装,功能,包装,再到各种物体。
当我们明白这些,我们就不会以产品为借口去获得和消费者的产品需求相比。那么我们所要做的,就是想办法从用户需求出发,去想怎么让他们在你这里找到这个产品和品牌的诉求点。
最基础的产品需求是什么?如果你只是将产品经理,需求管理,把产品需求分解到市场经理和研发工程师。产品经理和研发工程师又各自又各自是各自的部门和要素,如果将不同的人组合在一起,便会构成了各自各自的需求。
这种“两个语言”中,要么是甲,要么是乙,要么是物,各自是故事和经验。好比我们知道自己想要什么,然后怎么让这个产品和品牌的诉求点相融合。
产品设计的核心是洞察,洞察是你思考问题的原动力,所以洞察就是不断地与消费者建立联系,让他们变成你的理想用户。
2、让产品更好的造福你
企业有一个核心核心口号,最为关键的就是说要让产品有更好的造福你的这个人。
这个要素可以是产品的故事,可以是产品的场景,也可以是产品的知识。
通过产品的故事告诉消费者,你对消费者是什么样的,让他们知道产品是什么样的,产品是如何做到这样的。
3、赋予产品更多价值
给产品赋予功能,给用户赋予生命。
就像当年矿泉水的核心功能是防止上火,而不是矿泉水中的矿物质,这是区别于矿泉水的核心功能的基础。
所以,如果你生产了矿泉水,你可以去思考一个问题:
1是让矿泉水更健康,更环保。
2是让矿泉水更健康,更健康,更健康。
所以,你要去思考这个问题:
1)让矿泉水更健康。
2)让矿泉水更健康。
拿椰树椰汁来说,这个产品中的核心功能是防脱,以及让用户安心。
